Ao longo dos anos, o Google aumentou consideravelmente a medida em que adapta os resultados ao usuário, com o objetivo de melhorar a precisão e a relevância. Embora isso possa ser útil e conveniente, muitos usuários acham isso perturbador - ou inútil para seus esforços em conseguir que seu site seja encontrado por um público mais amplo. Aqui, examinamos como, como usuário, você pode escapar da bolha de filtro do Google - e como um SEO, como pode penetrá-la.
Autor
Simon Ensor
Data de publicação
18 de agosto de 2017
Categorias
Indústria
SEO
Para algumas pessoas, a personalização de seus aplicativos de notícias e outros feeds de conteúdo on-line é uma decisão manual e consciente.
Eles querem que certos tópicos sejam exibidos devido a seus interesses, o que é completamente compreensível. Cortar o ruído, certificando-se de que você recebe o que deseja.
No entanto, para muitos de nós, embora a personalização possa tornar a quantidade de tempo considerável que passamos percorrendo os feeds sociais mais divertida, a maior parte da personalização automatizada que encontramos no dia a dia não é necessariamente solicitada - e é mais ampla espalhar do que se poderia pensar inicialmente.
Em uma palestra de Ted, Eli Pariser discutiu o que chamou de "bolha de filtro". Para quem nunca ouviu falar da bolha do filtro, é uma teoria semelhante à das 'câmaras de eco'. Essencialmente, o foco de fornecer e consumir conteúdo que esteja intimamente alinhado às suas preferências resulta na criação de uma bolha ou câmara, restringindo sua visão da imagem mais ampla.
Bolha flutuando contra um fundo branco com o logotipo do Google imposto.
À medida que o nosso ecossistema da Internet evoluiu, compartilhamos quantidades crescentes de dados pessoais com serviços que usamos todos os dias, desde as redes sociais até os mecanismos de pesquisa . Eles então usam esses dados para adaptar o conteúdo que nos fornecem ao que eles acham mais atraente, envolvente ou relevante. O Google, em particular, aumentou gradualmente a medida em que adapta os resultados ao usuário com inovações como Hummingbird e RankBrain , a inclusão de resultados sociais na pesquisa e a pesquisa semântica .
Para muitos usuários, essa personalização dos resultados da pesquisa é útil e conveniente, mas um número crescente de usuários fica perturbado com a extensão em que os sites que encontram são modelados por forças fora de seu controle. Se você é um deles, pode estar se perguntando: como você pode impedir que isso aconteça? Como você escapa da bolha do filtro?
Neste artigo, examinaremos as maneiras pelas quais você pode escapar parcialmente da bolha de filtro do Google , bem como a forma como os SEOs podem penetrá-la para garantir que seus sites sejam direcionados ao maior público possível.
Como você escapa da bolha de filtro do Google?
Isenção de responsabilidade: se você deseja se livrar completamente do balão de filtro do Google , a única maneira real é parar de usar o Google . Porém, saiba disso - o restante de seus feeds sociais e agências de notícias não será diferente e quem gostaria de parar de usar o Google ?
Faça o que puder para esconder do Big G
Você sempre pode sair do Gmail, excluir o histórico de pesquisa / cache do navegador e usar um navegador anônimo (para impedir um nível de cache do navegador). Mais uma vez, porém, você não será completamente livre.
O balão de filtro não é apenas específico da atividade pessoal online; também leva em consideração fatores pessoais que não são ditados pelo indivíduo, como dispositivo e local . Você também não está potencialmente livre do preconceito interno do Google, demonstrado pela recente multa da UE .
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
A perspectiva parece ser bastante sombria, não é? Bem, não inteiramente. Escapar da bolha de filtro do Google (e até certo ponto, da bolha de todas as outras plataformas) tem menos a ver com tentar apagar o histórico da Internet ou as configurações de privacidade e mais sobre simplesmente estar ciente da bolha.
Consciência é crítica
Pense em encontrar fontes diferentes e ter uma visão objetiva. Vamos ser sinceros: as câmaras de eco já existiam muito antes do Google e do Facebook. Os jornais passaram décadas reportando as notícias com seu próprio viés - você só precisa observar as diferenças em como o The Independent e o Daily Mail fornecem comentários para os acontecimentos do mundo para ver isso em ação.
Dependendo de como você é conduzido pela teoria da conspiração, você poderia argumentar que esse impulso das agendas vem diretamente do topo no nível do governo. O ponto é que a ferramenta mais poderosa para escapar da bolha de filtro do Google é a própria consciência da situação. Se você estiver pesquisando informações importantes, não tome tudo como evangelho e verso. Pesquise, utilize várias fontes e tente olhar a situação objetivamente.
Todos nós somos culpados, inclusive eu. Usamos um único aplicativo de notícias porque é a opção mais fácil, portanto nossas câmaras de eco são um pouco autoinfligidas. Isso não quer dizer que devemos necessariamente começar a usar o Ask Jeeves, Yahoo ou DuckDuckGo .
O ponto é que devemos olhar mais profundamente do que os primeiros resultados e utilizar fontes alternativas para investigar os principais tópicos.
Como os SEOs podem penetrar na bolha de filtro do Google?
Seja qual for o lado em que você está, no que diz respeito à personalização do conteúdo e seu efeito sobre nossa capacidade de ter acesso completo às informações, o balão de filtro do Google apresenta uma situação difícil para os profissionais de marketing e SEO.
Comparado com os argumentos morais mais profundos que cercam a bolha de filtro do Google, pode parecer um pouco trivial discutir como os SEOs podem açoitar mais seus produtos via Google. No entanto, a bolha do filtro tem um impacto real na vida dos consumidores e nas empresas.
Então, como os SEOs o penetramos?
Qual é a especificidade dos termos de pesquisa de destino?
Fizemos um teste no escritório aqui com três indivíduos diferentes com dois dispositivos diferentes cada (celular com wifi desligado e laptop), todos conectados às suas contas do Gmail. Testamos termos de pesquisa amplos e mais específicos e não exibimos resultados diferentes.
Isso não quer dizer que a bolha do filtro não exista, mas nos fez pensar. A palestra de Ted, de Pariser, usou o exemplo de duas pessoas que pesquisavam "Egito" e retornavam resultados muito diferentes. A questão aqui? O Egito é um termo de pesquisa incrivelmente amplo e, embora os SEOs possam procurar termos de pesquisa 'mais amplos' dentro de sua estratégia, a maioria terá uma visão muito diferente de 'amplo' quando comparado à pesquisa por 'Egito'.
Apostamos que os dados mostrariam um filtro menos poderoso à medida que as pesquisas se tornassem cada vez mais específicas, especialmente para termos de pesquisa transacionais mais tradicionais hospedados por SEOs.
Penetrando na bolha
Um dos principais problemas da bolha de filtro para os SEOs é que ela leva os usuários a um caminho auto-realizável: quanto mais você se envolve com um determinado site ou tópico, maior a probabilidade de você exibir informações semelhantes. Assim, penetrar na bolha do filtro é a prioridade número um.
Um aprimoramento constante na autoridade do seu site ajudará a impedir que seu site seja excluído das bolhas de filtro das pessoas, mas também devem ser utilizados canais de marketing alternativos:
Mídia social
Capitalize com conteúdo altamente compartilhável para expandir seus graus de separação e direcionar tráfego para seu site. Você estará competindo com a versão da bolha de filtro de cada plataforma social, mas isso é um pouco atenuado pela capacidade de compartilhar conteúdo.
Pesquisa paga e redes sociais
Se as bolhas estiverem fortes demais para penetrar, incorporar a pesquisa paga (Adwords) e a publicidade em mídias sociais dará a você uma oportunidade para novos clientes em potencial.
O email
A mala direta costuma ser evitada por aqueles que se dedicam à Metodologia de entrada, mas é outra maneira eficaz de direcionar as ações dos consumidores. Use a automação comportamental para levar suas campanhas para o próximo nível e direcionar ações.
Confie no processo
Não vamos jogar o bebê fora com a água do banho aqui ; o que estamos dizendo não é novidade. Confiar na qualidade da sua campanha e garantir que você diversifique os canais de marketing que você emprega deve fazer parte da agenda, independentemente das bolhas de filtro. Pode exigir uma revisitação de alguns dos seus pilares principais, mas isso é algo que deve ser concluído periodicamente de qualquer maneira.
Realmente entenda suas personas de compradores - esses são os indivíduos que se tornarão clientes. Aprofundar em seus drivers e satisfazer suas dúvidas, perguntas e preocupações. Como sempre, o valor para o usuário está na vanguarda do que nós, como SEOs, devemos fornecer.
Diversidade de conteúdo e construção de links - novamente, sem surpresas aqui. Espalhe a rede um pouco mais e avalie a diversidade do conteúdo que você está fornecendo. É específico demais para uma determinada personalidade do comprador e, portanto, negligencia um pouco outras perspectivas (também valiosas)?
Além disso, o edifício da ligação de alta qualidade pode aumentar a exposição em sites relevantes, ampliando ainda mais a rede.
Manter as pessoas voltando
Tudo isso é ótimo para sua campanha de SEO, mas não negligencie a necessidade de manter as pessoas voltando. O aprimoramento contínuo da experiência do usuário e uma porcentagem maior de visitantes que retornam garantirão que seus usuários promovam sua própria profecia auto-realizável de bolhas de filtro do Google.
Combine isso com uma diversidade cada vez maior de conteúdo e coloque seu site em um ótimo local para mitigar os efeitos da bolha do filtro.
Autor
Simon Ensor
Data de publicação
18 de agosto de 2017
Categorias
Indústria
SEO
Para algumas pessoas, a personalização de seus aplicativos de notícias e outros feeds de conteúdo on-line é uma decisão manual e consciente.
Eles querem que certos tópicos sejam exibidos devido a seus interesses, o que é completamente compreensível. Cortar o ruído, certificando-se de que você recebe o que deseja.
No entanto, para muitos de nós, embora a personalização possa tornar a quantidade de tempo considerável que passamos percorrendo os feeds sociais mais divertida, a maior parte da personalização automatizada que encontramos no dia a dia não é necessariamente solicitada - e é mais ampla espalhar do que se poderia pensar inicialmente.
Em uma palestra de Ted, Eli Pariser discutiu o que chamou de "bolha de filtro". Para quem nunca ouviu falar da bolha do filtro, é uma teoria semelhante à das 'câmaras de eco'. Essencialmente, o foco de fornecer e consumir conteúdo que esteja intimamente alinhado às suas preferências resulta na criação de uma bolha ou câmara, restringindo sua visão da imagem mais ampla.
Bolha flutuando contra um fundo branco com o logotipo do Google imposto.
À medida que o nosso ecossistema da Internet evoluiu, compartilhamos quantidades crescentes de dados pessoais com serviços que usamos todos os dias, desde as redes sociais até os mecanismos de pesquisa . Eles então usam esses dados para adaptar o conteúdo que nos fornecem ao que eles acham mais atraente, envolvente ou relevante. O Google, em particular, aumentou gradualmente a medida em que adapta os resultados ao usuário com inovações como Hummingbird e RankBrain , a inclusão de resultados sociais na pesquisa e a pesquisa semântica .
Para muitos usuários, essa personalização dos resultados da pesquisa é útil e conveniente, mas um número crescente de usuários fica perturbado com a extensão em que os sites que encontram são modelados por forças fora de seu controle. Se você é um deles, pode estar se perguntando: como você pode impedir que isso aconteça? Como você escapa da bolha do filtro?
Neste artigo, examinaremos as maneiras pelas quais você pode escapar parcialmente da bolha de filtro do Google , bem como a forma como os SEOs podem penetrá-la para garantir que seus sites sejam direcionados ao maior público possível.
Como você escapa da bolha de filtro do Google?
Isenção de responsabilidade: se você deseja se livrar completamente do balão de filtro do Google , a única maneira real é parar de usar o Google . Porém, saiba disso - o restante de seus feeds sociais e agências de notícias não será diferente e quem gostaria de parar de usar o Google ?
Faça o que puder para esconder do Big G
Você sempre pode sair do Gmail, excluir o histórico de pesquisa / cache do navegador e usar um navegador anônimo (para impedir um nível de cache do navegador). Mais uma vez, porém, você não será completamente livre.
O balão de filtro não é apenas específico da atividade pessoal online; também leva em consideração fatores pessoais que não são ditados pelo indivíduo, como dispositivo e local . Você também não está potencialmente livre do preconceito interno do Google, demonstrado pela recente multa da UE .
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
A perspectiva parece ser bastante sombria, não é? Bem, não inteiramente. Escapar da bolha de filtro do Google (e até certo ponto, da bolha de todas as outras plataformas) tem menos a ver com tentar apagar o histórico da Internet ou as configurações de privacidade e mais sobre simplesmente estar ciente da bolha.
Consciência é crítica
Pense em encontrar fontes diferentes e ter uma visão objetiva. Vamos ser sinceros: as câmaras de eco já existiam muito antes do Google e do Facebook. Os jornais passaram décadas reportando as notícias com seu próprio viés - você só precisa observar as diferenças em como o The Independent e o Daily Mail fornecem comentários para os acontecimentos do mundo para ver isso em ação.
Dependendo de como você é conduzido pela teoria da conspiração, você poderia argumentar que esse impulso das agendas vem diretamente do topo no nível do governo. O ponto é que a ferramenta mais poderosa para escapar da bolha de filtro do Google é a própria consciência da situação. Se você estiver pesquisando informações importantes, não tome tudo como evangelho e verso. Pesquise, utilize várias fontes e tente olhar a situação objetivamente.
Todos nós somos culpados, inclusive eu. Usamos um único aplicativo de notícias porque é a opção mais fácil, portanto nossas câmaras de eco são um pouco autoinfligidas. Isso não quer dizer que devemos necessariamente começar a usar o Ask Jeeves, Yahoo ou DuckDuckGo .
O ponto é que devemos olhar mais profundamente do que os primeiros resultados e utilizar fontes alternativas para investigar os principais tópicos.
Como os SEOs podem penetrar na bolha de filtro do Google?
Seja qual for o lado em que você está, no que diz respeito à personalização do conteúdo e seu efeito sobre nossa capacidade de ter acesso completo às informações, o balão de filtro do Google apresenta uma situação difícil para os profissionais de marketing e SEO.
Comparado com os argumentos morais mais profundos que cercam a bolha de filtro do Google, pode parecer um pouco trivial discutir como os SEOs podem açoitar mais seus produtos via Google. No entanto, a bolha do filtro tem um impacto real na vida dos consumidores e nas empresas.
Então, como os SEOs o penetramos?
Qual é a especificidade dos termos de pesquisa de destino?
Fizemos um teste no escritório aqui com três indivíduos diferentes com dois dispositivos diferentes cada (celular com wifi desligado e laptop), todos conectados às suas contas do Gmail. Testamos termos de pesquisa amplos e mais específicos e não exibimos resultados diferentes.
Isso não quer dizer que a bolha do filtro não exista, mas nos fez pensar. A palestra de Ted, de Pariser, usou o exemplo de duas pessoas que pesquisavam "Egito" e retornavam resultados muito diferentes. A questão aqui? O Egito é um termo de pesquisa incrivelmente amplo e, embora os SEOs possam procurar termos de pesquisa 'mais amplos' dentro de sua estratégia, a maioria terá uma visão muito diferente de 'amplo' quando comparado à pesquisa por 'Egito'.
Apostamos que os dados mostrariam um filtro menos poderoso à medida que as pesquisas se tornassem cada vez mais específicas, especialmente para termos de pesquisa transacionais mais tradicionais hospedados por SEOs.
Penetrando na bolha
Um dos principais problemas da bolha de filtro para os SEOs é que ela leva os usuários a um caminho auto-realizável: quanto mais você se envolve com um determinado site ou tópico, maior a probabilidade de você exibir informações semelhantes. Assim, penetrar na bolha do filtro é a prioridade número um.
Um aprimoramento constante na autoridade do seu site ajudará a impedir que seu site seja excluído das bolhas de filtro das pessoas, mas também devem ser utilizados canais de marketing alternativos:
Mídia social
Capitalize com conteúdo altamente compartilhável para expandir seus graus de separação e direcionar tráfego para seu site. Você estará competindo com a versão da bolha de filtro de cada plataforma social, mas isso é um pouco atenuado pela capacidade de compartilhar conteúdo.
Pesquisa paga e redes sociais
Se as bolhas estiverem fortes demais para penetrar, incorporar a pesquisa paga (Adwords) e a publicidade em mídias sociais dará a você uma oportunidade para novos clientes em potencial.
O email
A mala direta costuma ser evitada por aqueles que se dedicam à Metodologia de entrada, mas é outra maneira eficaz de direcionar as ações dos consumidores. Use a automação comportamental para levar suas campanhas para o próximo nível e direcionar ações.
Confie no processo
Não vamos jogar o bebê fora com a água do banho aqui ; o que estamos dizendo não é novidade. Confiar na qualidade da sua campanha e garantir que você diversifique os canais de marketing que você emprega deve fazer parte da agenda, independentemente das bolhas de filtro. Pode exigir uma revisitação de alguns dos seus pilares principais, mas isso é algo que deve ser concluído periodicamente de qualquer maneira.
Realmente entenda suas personas de compradores - esses são os indivíduos que se tornarão clientes. Aprofundar em seus drivers e satisfazer suas dúvidas, perguntas e preocupações. Como sempre, o valor para o usuário está na vanguarda do que nós, como SEOs, devemos fornecer.
Diversidade de conteúdo e construção de links - novamente, sem surpresas aqui. Espalhe a rede um pouco mais e avalie a diversidade do conteúdo que você está fornecendo. É específico demais para uma determinada personalidade do comprador e, portanto, negligencia um pouco outras perspectivas (também valiosas)?
Além disso, o edifício da ligação de alta qualidade pode aumentar a exposição em sites relevantes, ampliando ainda mais a rede.
Manter as pessoas voltando
Tudo isso é ótimo para sua campanha de SEO, mas não negligencie a necessidade de manter as pessoas voltando. O aprimoramento contínuo da experiência do usuário e uma porcentagem maior de visitantes que retornam garantirão que seus usuários promovam sua própria profecia auto-realizável de bolhas de filtro do Google.
Combine isso com uma diversidade cada vez maior de conteúdo e coloque seu site em um ótimo local para mitigar os efeitos da bolha do filtro.
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