Agora, com a pesquisa móvel respondendo por 60% do volume total de pesquisas e 20% das pesquisas provenientes de voz, é fácil dizer que os últimos anos realmente aumentaram as coisas no campo de pesquisa. E, considerando todas as mudanças no cenário de pesquisa, é mais importante do que nunca entender como a estratégia da sua marca se alinha.
Autor
Jason Tabeling
Data de publicação
7 de agosto de 2017
Categorias
Indústria
SEO
Faz cerca de 18 meses desde que o Google parou de veicular anúncios pagos no trilho certo de pesquisas em computadores .
Também foi outro ano rápido de pesquisa por celular e por voz . Agora, com a pesquisa móvel respondendo por 60% do volume total de pesquisas e 20% das pesquisas provenientes de voz , é fácil dizer que os últimos anos realmente aumentaram as coisas no campo de pesquisa.
Uma das coisas que acompanho nos últimos 8 anos é a sobreposição de marcas nas listagens pagas e orgânicas. Os dados de vários estudos sempre mostraram um aumento no tráfego para as marcas classificadas em pagas e orgânicas. A compreensão de quão bem as marcas coordenaram sua estratégia na pesquisa sempre deu uma visão única.
Este ano não foi diferente e, com todas as mudanças no cenário, é mais importante do que nunca entender como a estratégia da sua marca se alinha.
Balanços e rotatórias da indústria
Após uma breve queda no ano passado, os dados deste ano mostram a maior quantidade de sobreposição de marcas já registrada em 25,7% (25,6% em 2015 foi a alta anterior). Esses dados valida duas coisas em minha mente:
À medida que a busca se torna mais estabelecida como indústria e tática, as marcas se tornam mais conscientes do valor de coordenar suas estratégias.
As mudanças na aparência das listagens de pesquisa favorecem as marcas maiores que têm orçamentos de pesquisa pagos maiores e recursos técnicos e de conteúdo mais profundos em SEO.
O que talvez tenha sido um pouco mais surpreendente foram as grandes mudanças nos setores de serviços financeiros e de varejo. Os serviços financeiros deram um grande salto com forte sobreposição de termos como "Home Equity Loan" e "Car Insurance". Esses termos são alguns dos mais caros e, portanto, apenas grandes marcas podem jogar no momento por esses termos principais.
Para o varejo, essa queda foi relacionada à diminuição das listagens pagas reais e à substituição por anúncios do Google Shopping (que não contabilizamos sobreposição de marca). No entanto, você pode ver abaixo que os anúncios do Google Shopping foram exibidos para 100% das pesquisas que fizemos no estudo.
O Google aumentou seus anúncios de compras, especialmente porque eles funcionam bem para o Google e as marcas, gerando taxas de CTR e conversão mais altas do que os anúncios de pesquisa pagos tradicionais. Google Shopping é realmente a 3 rd parte da página de resultados de busca enigma Google que as marcas mostram estar atentos ao otimizar.
Presença de marca na pesquisa local
O outro pedaço de dados (ea 4 ª parte da página de resultados de busca enigma Google) vamos começar a assistir e tendências ao longo do tempo é a frequência com que o local Map Pack aparece.
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Com o crescimento do telefone móvel, muitos consumidores estão vendo resultados locais porque o sinal de intenção que o local fornece é muito alto. O varejo novamente lidera o caminho para esses termos; no entanto, vale ressaltar que todas as categorias, exceto a farmacêutica, tiveram alguma presença de listagens locais.
As marcas precisam considerar sua estratégia de gerenciamento de dados de localização para melhorar sua elegibilidade para esta parte da página de resultados de pesquisa. Se nossa experiência é parecida com a sua, este é um ponto que a maioria das empresas não entende, mas é possível progredir com alguns recursos dedicados.
Em resumo, a página de resultados da pesquisa possui mais componentes do que nunca. No próximo ano, revisaremos o gráfico do conhecimento e as respostas da estrutura que serão lidas pelos assistentes de voz.
É essencial que sua marca monitore essas alterações e entenda como as várias peças do quebra-cabeça de pesquisa do Google se reúnem. Cada peça tem valor por si só, mas é essencial ter uma estratégia coletiva que o ajude a dominar a página .
Autor
Jason Tabeling
Data de publicação
7 de agosto de 2017
Categorias
Indústria
SEO
Faz cerca de 18 meses desde que o Google parou de veicular anúncios pagos no trilho certo de pesquisas em computadores .
Também foi outro ano rápido de pesquisa por celular e por voz . Agora, com a pesquisa móvel respondendo por 60% do volume total de pesquisas e 20% das pesquisas provenientes de voz , é fácil dizer que os últimos anos realmente aumentaram as coisas no campo de pesquisa.
Uma das coisas que acompanho nos últimos 8 anos é a sobreposição de marcas nas listagens pagas e orgânicas. Os dados de vários estudos sempre mostraram um aumento no tráfego para as marcas classificadas em pagas e orgânicas. A compreensão de quão bem as marcas coordenaram sua estratégia na pesquisa sempre deu uma visão única.
Este ano não foi diferente e, com todas as mudanças no cenário, é mais importante do que nunca entender como a estratégia da sua marca se alinha.
Balanços e rotatórias da indústria
Após uma breve queda no ano passado, os dados deste ano mostram a maior quantidade de sobreposição de marcas já registrada em 25,7% (25,6% em 2015 foi a alta anterior). Esses dados valida duas coisas em minha mente:
À medida que a busca se torna mais estabelecida como indústria e tática, as marcas se tornam mais conscientes do valor de coordenar suas estratégias.
As mudanças na aparência das listagens de pesquisa favorecem as marcas maiores que têm orçamentos de pesquisa pagos maiores e recursos técnicos e de conteúdo mais profundos em SEO.
O que talvez tenha sido um pouco mais surpreendente foram as grandes mudanças nos setores de serviços financeiros e de varejo. Os serviços financeiros deram um grande salto com forte sobreposição de termos como "Home Equity Loan" e "Car Insurance". Esses termos são alguns dos mais caros e, portanto, apenas grandes marcas podem jogar no momento por esses termos principais.
O Google aumentou seus anúncios de compras, especialmente porque eles funcionam bem para o Google e as marcas, gerando taxas de CTR e conversão mais altas do que os anúncios de pesquisa pagos tradicionais. Google Shopping é realmente a 3 rd parte da página de resultados de busca enigma Google que as marcas mostram estar atentos ao otimizar.
Presença de marca na pesquisa local
O outro pedaço de dados (ea 4 ª parte da página de resultados de busca enigma Google) vamos começar a assistir e tendências ao longo do tempo é a frequência com que o local Map Pack aparece.
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Com o crescimento do telefone móvel, muitos consumidores estão vendo resultados locais porque o sinal de intenção que o local fornece é muito alto. O varejo novamente lidera o caminho para esses termos; no entanto, vale ressaltar que todas as categorias, exceto a farmacêutica, tiveram alguma presença de listagens locais.
As marcas precisam considerar sua estratégia de gerenciamento de dados de localização para melhorar sua elegibilidade para esta parte da página de resultados de pesquisa. Se nossa experiência é parecida com a sua, este é um ponto que a maioria das empresas não entende, mas é possível progredir com alguns recursos dedicados.
Em resumo, a página de resultados da pesquisa possui mais componentes do que nunca. No próximo ano, revisaremos o gráfico do conhecimento e as respostas da estrutura que serão lidas pelos assistentes de voz.
É essencial que sua marca monitore essas alterações e entenda como as várias peças do quebra-cabeça de pesquisa do Google se reúnem. Cada peça tem valor por si só, mas é essencial ter uma estratégia coletiva que o ajude a dominar a página .
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