Seja em um ambiente de agência ou dentro de uma empresa, sua equipe de SEO é afetada pela localização da organização. Então, quais são as opções para onde você localiza sua equipe de SEO?
Autor
Kevin Gamache
Data de publicação
9 de agosto de 2017
Categorias
Indústria
SEO
Seja em um ambiente de agência ou dentro de uma empresa, sua equipe de SEO é afetada pela localização da organização.
Mas primeiro, uma ressalva: não há uma resposta correta para como cada empresa ou agência deve fazer as coisas. Dito isso, entender as influências em jogo com determinados canais organizacionais pode ajudá-lo a tomar decisões mais sábias ao analisar a logística de categorizar uma equipe de SEO .
Então, quais são as opções para onde você localiza sua equipe de SEO ?
Departamento de SEO separado
Vamos começar com a resposta óbvia. Deixe o SEO ser seu próprio departamento. Isso funciona para equipes de médio a grande porte, capazes de ter sua própria estrutura de liderança e oportunidades de crescimento.
Os benefícios de ter essa equipe operando de forma independente incluem ser capaz de segmentar o departamento em grupos funcionais, como SEO técnico , marketing de conteúdo , construção de links etc.
Outro benefício é que os processos de SEO não são influenciados pelo foco de outro departamento. Quando as recomendações vêm do departamento de SEO, os objetivos por trás deles são claros e específicos.
Departamento de estratégia
O departamento de estratégia, quando presente em uma empresa ou agência, é responsável por conduzir o desenvolvimento da persona do cliente e a pesquisa de insight de negócios, e depois transformar esses pontos de dados em iniciativas acionáveis que levarão os negócios adiante.
Ter a equipe de SEO nesse departamento pode ser um relacionamento simbiótico. Como o departamento de estratégia costuma estar na vanguarda das iniciativas, ter o SEO como parte do departamento pode garantir que o SEO esteja sendo considerado desde o início. O departamento de estratégia também se beneficia dos insights derivados de auditorias de pesquisa orgânica e análise competitiva.
Departamento de tecnologia / desenvolvedores
Essa é a equipe responsável por configurar domínios, codificar o (s) site (s), manter as páginas da web e muito mais.
Fazer parte desse departamento permite que a equipe de SEO ajude as otimizações diretas e tenha melhor visibilidade do conteúdo do site antes de ser lançado. Isso também tem o benefício de tornar o SEO parte do processo de manutenção em andamento.
A equipe de SEO também obtém visibilidade do backlog técnico e um sólido entendimento do tempo de implementação disponível para teste e otimização.
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Marketing / publicidade digital
O departamento de compra e marketing de mídia digital possui componentes alinhados diretamente com o SEO - especificamente, campanhas de Pay-Per-Click (PPC) ou Search Engine Marketing (SEM).
A coordenação contínua entre PPC e SEO permite aumentar a visibilidade da página de resultados dos mecanismos de pesquisa e entender onde os esforços de PPC e SEO devem ser aprimorados para maximizar as oportunidades de conversão. Garantir que os canais da parte superior da página para termos relevantes sejam alcançados pelos melhores métodos possíveis pode aumentar a receita e reduzir os custos com anúncios.
Criativos / redatores
As alterações no algoritmo do Google ao classificar sites com base em fatores de conteúdo e design aumentaram a necessidade de colaboração na execução dos processos criativos e de SEO de uma organização.
A coordenação entre direitos autorais e SEO foi muito bem documentada e continua sendo necessária para obter melhores resultados. No entanto, uma oportunidade menos conhecida está disponível em colaborações que envolvem o design do site e o SEO. O tratamento visual do conteúdo agora é um fator-chave, considerando o algoritmo de classificação atualizado do Google.
Com esse novo fator em jogo, hospedar o SEO no departamento de criação pode criar uma colaboração perfeita entre SEO, cópia e design, o que acabará por melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa.
Google Analytics
O departamento de análise detém as chaves do data warehouse e permite que a organização entenda como os clientes estão interagindo com o site quando chegam por meio de resultados de pesquisa orgânica.
Os pontos de dados são a base da ótima otimização de mecanismos de pesquisa. Sem analisar os dados antes e depois do processo de otimização, a equipe de SEO está entrando em águas desconhecidas. Mesmo ao lançar um site totalmente novo, a equipe de SEO precisa trabalhar diretamente com o departamento de análise para garantir que os dados de que precisam estejam disponíveis quando precisarem, uma vez que o site for iniciado.
Ter essa interação estreita e constante ajuda a aumentar a oportunidade de fazer alterações inteligentes que geram conversões.
Coloque um especialista relevante em cada departamento principal
Dadas as necessidades de especificidade na implementação de SEO mencionadas acima, outra opção é incorporar um especialista em SEO relevante em cada um dos departamentos em que eles devem ter influência.
Como o SEO aborda muitas especialidades, a distribuição de conhecimentos em toda a organização pode oferecer uma série de vantagens. Os especialistas em habitação que podem ajudar a orientar as otimizações nos departamentos relevantes aumentam não apenas as implementações inteligentes, mas também podem promover uma cultura de teste em cada um desses departamentos, uma vez que refletem idéias e discussões entre si enquanto trabalham juntos.
Outros departamentos que precisam do ouvido da equipe de SEO e vice-versa
UX
O departamento de UX (às vezes colocado em departamentos de criação ou tecnologia) precisa trabalhar em estreita colaboração com especialistas em SEO no desenvolvimento de como o usuário interage com o site e na experiência do usuário quando os visitantes chegam dos mecanismos de pesquisa .
Social
Os especialistas em SEO, agora mais do que nunca, precisam entender as conversas que acontecem entre seus clientes. O que eles estão dizendo sobre suas necessidades e problemas? Como o conteúdo pode ser criado para atender a essas necessidades e comunicar soluções a elas?
Os estrategistas sociais podem ajudar a equipe de SEO a entender esses diálogos e conectar o conteúdo certo aos clientes certos.
Vendas / Recursos
Ao fornecer serviços de SEO para a organização ou para terceiros, no caso de uma agência, garantir que as tarefas de SEO sejam contabilizadas desde o início e com recursos adequados é vital para o sucesso. Confirmar que a equipe de SEO está na mesma página no que diz respeito às tarefas que estão sendo executadas e ao nível de engajamento envolvido também significa agendar um tempo adequado para aproveitar as oportunidades identificadas.
Pensamentos finais
Independentemente de onde sua equipe de SEO esteja alojada, a chave para o sucesso dessa equipe é a comunicação constante. Mantê-los informados sobre iniciativas e idéias pertinentes permitirá que eles resolvam possíveis problemas de SEO e ofereçam implementações que ajudarão a organização a atingir ou exceder seus objetivos.
Autor
Kevin Gamache
Data de publicação
9 de agosto de 2017
Categorias
Indústria
SEO
Seja em um ambiente de agência ou dentro de uma empresa, sua equipe de SEO é afetada pela localização da organização.
Mas primeiro, uma ressalva: não há uma resposta correta para como cada empresa ou agência deve fazer as coisas. Dito isso, entender as influências em jogo com determinados canais organizacionais pode ajudá-lo a tomar decisões mais sábias ao analisar a logística de categorizar uma equipe de SEO .
Então, quais são as opções para onde você localiza sua equipe de SEO ?
Departamento de SEO separado
Vamos começar com a resposta óbvia. Deixe o SEO ser seu próprio departamento. Isso funciona para equipes de médio a grande porte, capazes de ter sua própria estrutura de liderança e oportunidades de crescimento.
Os benefícios de ter essa equipe operando de forma independente incluem ser capaz de segmentar o departamento em grupos funcionais, como SEO técnico , marketing de conteúdo , construção de links etc.
Outro benefício é que os processos de SEO não são influenciados pelo foco de outro departamento. Quando as recomendações vêm do departamento de SEO, os objetivos por trás deles são claros e específicos.
Departamento de estratégia
O departamento de estratégia, quando presente em uma empresa ou agência, é responsável por conduzir o desenvolvimento da persona do cliente e a pesquisa de insight de negócios, e depois transformar esses pontos de dados em iniciativas acionáveis que levarão os negócios adiante.
Ter a equipe de SEO nesse departamento pode ser um relacionamento simbiótico. Como o departamento de estratégia costuma estar na vanguarda das iniciativas, ter o SEO como parte do departamento pode garantir que o SEO esteja sendo considerado desde o início. O departamento de estratégia também se beneficia dos insights derivados de auditorias de pesquisa orgânica e análise competitiva.
Departamento de tecnologia / desenvolvedores
Essa é a equipe responsável por configurar domínios, codificar o (s) site (s), manter as páginas da web e muito mais.
Fazer parte desse departamento permite que a equipe de SEO ajude as otimizações diretas e tenha melhor visibilidade do conteúdo do site antes de ser lançado. Isso também tem o benefício de tornar o SEO parte do processo de manutenção em andamento.
A equipe de SEO também obtém visibilidade do backlog técnico e um sólido entendimento do tempo de implementação disponível para teste e otimização.
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Marketing / publicidade digital
O departamento de compra e marketing de mídia digital possui componentes alinhados diretamente com o SEO - especificamente, campanhas de Pay-Per-Click (PPC) ou Search Engine Marketing (SEM).
A coordenação contínua entre PPC e SEO permite aumentar a visibilidade da página de resultados dos mecanismos de pesquisa e entender onde os esforços de PPC e SEO devem ser aprimorados para maximizar as oportunidades de conversão. Garantir que os canais da parte superior da página para termos relevantes sejam alcançados pelos melhores métodos possíveis pode aumentar a receita e reduzir os custos com anúncios.
Criativos / redatores
As alterações no algoritmo do Google ao classificar sites com base em fatores de conteúdo e design aumentaram a necessidade de colaboração na execução dos processos criativos e de SEO de uma organização.
A coordenação entre direitos autorais e SEO foi muito bem documentada e continua sendo necessária para obter melhores resultados. No entanto, uma oportunidade menos conhecida está disponível em colaborações que envolvem o design do site e o SEO. O tratamento visual do conteúdo agora é um fator-chave, considerando o algoritmo de classificação atualizado do Google.
Com esse novo fator em jogo, hospedar o SEO no departamento de criação pode criar uma colaboração perfeita entre SEO, cópia e design, o que acabará por melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa.
Google Analytics
O departamento de análise detém as chaves do data warehouse e permite que a organização entenda como os clientes estão interagindo com o site quando chegam por meio de resultados de pesquisa orgânica.
Os pontos de dados são a base da ótima otimização de mecanismos de pesquisa. Sem analisar os dados antes e depois do processo de otimização, a equipe de SEO está entrando em águas desconhecidas. Mesmo ao lançar um site totalmente novo, a equipe de SEO precisa trabalhar diretamente com o departamento de análise para garantir que os dados de que precisam estejam disponíveis quando precisarem, uma vez que o site for iniciado.
Ter essa interação estreita e constante ajuda a aumentar a oportunidade de fazer alterações inteligentes que geram conversões.
Coloque um especialista relevante em cada departamento principal
Como o SEO aborda muitas especialidades, a distribuição de conhecimentos em toda a organização pode oferecer uma série de vantagens. Os especialistas em habitação que podem ajudar a orientar as otimizações nos departamentos relevantes aumentam não apenas as implementações inteligentes, mas também podem promover uma cultura de teste em cada um desses departamentos, uma vez que refletem idéias e discussões entre si enquanto trabalham juntos.
Outros departamentos que precisam do ouvido da equipe de SEO e vice-versa
UX
O departamento de UX (às vezes colocado em departamentos de criação ou tecnologia) precisa trabalhar em estreita colaboração com especialistas em SEO no desenvolvimento de como o usuário interage com o site e na experiência do usuário quando os visitantes chegam dos mecanismos de pesquisa .
Social
Os especialistas em SEO, agora mais do que nunca, precisam entender as conversas que acontecem entre seus clientes. O que eles estão dizendo sobre suas necessidades e problemas? Como o conteúdo pode ser criado para atender a essas necessidades e comunicar soluções a elas?
Os estrategistas sociais podem ajudar a equipe de SEO a entender esses diálogos e conectar o conteúdo certo aos clientes certos.
Vendas / Recursos
Ao fornecer serviços de SEO para a organização ou para terceiros, no caso de uma agência, garantir que as tarefas de SEO sejam contabilizadas desde o início e com recursos adequados é vital para o sucesso. Confirmar que a equipe de SEO está na mesma página no que diz respeito às tarefas que estão sendo executadas e ao nível de engajamento envolvido também significa agendar um tempo adequado para aproveitar as oportunidades identificadas.
Pensamentos finais
Independentemente de onde sua equipe de SEO esteja alojada, a chave para o sucesso dessa equipe é a comunicação constante. Mantê-los informados sobre iniciativas e idéias pertinentes permitirá que eles resolvam possíveis problemas de SEO e ofereçam implementações que ajudarão a organização a atingir ou exceder seus objetivos.
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