A frase "Web 3.0" foi criada pela primeira vez em 2006. Visto por alguns especialistas da indústria na época como um "sonho impossível de alcançar", a idéia da Web 3.0 permaneceu ilusória. No entanto, à medida que a tecnologia evolui, o sonho parece muito mais viável do que nunca. De fato, muitos argumentam que já é uma realidade.
Autor
Clark Boyd
Data de publicação
1 de setembro de 2017
Categorias
Indústria
Os sinais de mudança fundamental estão à nossa volta.
Assistentes digitais residem em nossas salas de estar, consumimos serviços baseados na Internet em todos os lugares e estamos criando dados a cada segundo do dia.
Um senso permeia estar constantemente conectado através de dispositivos que se comunicam. A experiência de usar a Internet é, portanto, marcadamente diferente da que era há 10 anos.
O que não temos é um rótulo universalmente aceito para esta era do desenvolvimento digital.
A frase "Web 3.0" foi cunhada pela primeira vez em 2006. Visto por alguns especialistas da indústria na época como um " sonho impossível de alcançar ", a idéia da Web 3.0 permaneceu ilusória.
No entanto, à medida que a tecnologia avança e os gigantes da tecnologia descobrem maneiras de entender as resmas de dados não estruturados que criamos a cada segundo, o sonho parece muito mais viável do que nunca. De fato, muitos argumentam que já é uma realidade.
Então, o que exatamente é a Web 3.0? O que o torna tão diferente da Web 2.0? E o que os profissionais de marketing precisam fazer hoje para se preparar para essa revolução?
O que é a Web 3.0?
Esta é uma questão mais controversa do que parece à primeira vista. Existem muitas opiniões sobre o assunto, mas o consenso geral é que a Web 3.0 introduz uma maneira totalmente nova de criar sites, de interagir com eles e de utilizar os dados que essas interações geram.
A definição da Techopedia contém uma descrição clara de quão grande é essa mudança:
“A Web 3.0 será uma reinvenção completa da Web, algo que a Web 2.0 não era. A Web 2.0 foi simplesmente uma evolução da Web original. ”
A Web 1.0 era essencialmente um repositório de informações que as pessoas podiam ler passivamente, sem poder moldar as informações ou adicionar suas próprias. A mudança para a Web 2.0 ganhou forma concreta nos aspectos cotidianos da vida on-line, como o envio de análises de produtos na Amazon ou o lançamento de um blog pessoal. As pessoas se tornariam participantes muito ativos on-line, seja nas mídias sociais ou em sites de notícias respeitáveis.
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Web_2.0
Uma revisão sobre como a Web funciona é necessária, se olharmos para as estatísticas brutas. O tráfego global da Internet ultrapassou um zettabyte (isto é, um trilhão de gigabytes); mais de 4 bilhões de pessoas terão acesso à Internet até 2020 ; mais de 60.000 pesquisas são realizadas no Google a cada segundo .
Todos esses dados criam possibilidades, embora apenas se estivermos equipados para aproveitá-las. Imaginamos interações on-line hiper-personalizadas, fluidas e direcionadas entre marcas e consumidores, mas trazer essa ideia a sério é uma tarefa logística muito complexa.
Ao converter dados não estruturados em dados estruturados (atualizações simples como o Schema.org ajudaram nisso) e garantir que todos os bancos de dados se comuniquem no mesmo idioma, surgem muitas novas oportunidades.
Robôs falando
Em resumo, a Web 3.0 nos permitirá entender todos os dados que os dispositivos digitais criam.
Pode ser vista como uma Web que pensa por si mesma, em vez de apenas seguir comandos.
Isso é construído em uma plataforma descentralizada e segura que permite muito mais privacidade para os consumidores do que atualmente.
É fácil identificar alguns tópicos nessa narrativa: o uso de inteligência artificial, o potencial de uma solução baseada em blockchain para armazenamento e compartilhamento de dados e a evolução da web semântica para fornecer experiências personalizadas.
Podemos resumir nossa definição identificando cinco fatores principais que diferenciam a Web 3.0 de sua encarnação anterior:
Inteligência artificial
A IA será usada em todas as esferas da vida para realizar tarefas computacionais que os humanos são incapazes de concluir. Também tomará decisões por nós, seja em carros sem motorista ou em nossas estratégias de marketing digital.
Realidade virtual e aumentada
As marcas estão explorando as possibilidades que essas tecnologias trazem, fornecendo uma maneira totalmente nova de conexão que vai muito além do que uma tela estática pode oferecer.
A web semântica
Finalmente, entendendo os dados que cada indivíduo cria, as empresas de tecnologia podem obter informações sobre o contexto. Este foi um impulso significativo para o Google há algum tempo, principalmente com os respectivos lançamentos do Hummingbird e RankBrain . O objetivo é ir além da definição do dicionário de cada palavra e compreender o que os consumidores estão usando frases para significar naquele momento específico.
Internet das Coisas
Um verdadeiro recurso definidor da Web 3.0 é a proliferação de dispositivos 'inteligentes' da Internet das Coisas (IoT). Exemplos como o Amazon Echo são bem conhecidos, mas há planos de adicionar conectividade à Internet em todos os aspectos de nossas vidas.
Conectividade perfeita
Até agora, os dados eram armazenados em vários formatos e a comunicação entre conjuntos de dados pode ser um desafio. A Web 3.0 realmente se destaca quando as trocas de dados são contínuas e onipresentes.
Isso é alcançado quando os dispositivos conectados à Internet são onipresentes, de casa até o local de trabalho e em todos os lugares; mas esses dispositivos precisam ser capazes de se comunicar. Quando isso acontece, o assistente digital do seu carro pode perguntar à geladeira se você está sem leite e, se sim, pedir um pouco da Amazon.
Como a Web 3.0 mudará as interações online?
A maneira como obtemos informações e encontramos produtos ainda está longe de ser fácil. Por exemplo, considere o planejamento de um próximo feriado. Poderíamos comprar um pacote e isso removeria muitas das tarefas administrativas, mas estaria longe de ser um produto personalizado.
Na realidade, a maioria de nós pesquisará ofertas de voos, pesquisa de hotéis, lerá guias de viagem e conversará com pessoas que já estiveram no destino por meio das mídias sociais .
Feriado do Google
Essa é uma grande melhoria no processo de reserva de férias antes da Internet. No entanto, a Web 3.0 levará isso muito mais longe.
Em vez de realizar várias pesquisas em locais diferentes, um prompt seria suficiente para reunir todas as informações relevantes. Para dar nosso exemplo de férias, poderíamos dizer a um dispositivo conectado à Internet: "Estou procurando férias na Itália ainda este ano com a família, quais são minhas opções?" O assistente digital mergulhará em sua vasta lista interconectada de bancos de dados para recuperar informações relevantes e organizá-las, com base em sua consulta e fornecer as melhores opções em uma interface.
Tudo, desde voos a refeições e atrações culturais, será reunido em uma lista verdadeiramente personalizada de recomendações.
Como a Web 3.0 afetará o marketing de pesquisa?
O exemplo acima fornece uma indicação clara de quanto as coisas estão mudando. A otimização das tags de título para uma taxa de cliques mais alta não é realmente suficiente quando um assistente digital com inteligência artificial ignora esses sinais para identificar o conteúdo certo para responder a uma consulta.
O foco dos profissionais de marketing de busca deve mudar para entender as diferentes preferências de sua base de usuários e criar conteúdo multimídia que responda a isso. À medida que as pessoas ficam mais confortáveis com o uso de assistentes digitais baseados em voz , podemos esperar que as tendências de pesquisa se afastem de gostos de [férias na itália 2017] e em direção a consultas mais específicas de cauda longa.
Os comportamentos dos pesquisadores estão profundamente arraigados e demoram a mudar, mas eles mudam. Uma pesquisa recente do Google mostrou a queda nas consultas "perto de mim", pois os usuários esperam que os resultados sejam locais, sem adicionar um modificador geográfico.
Google perto de mim
Adicionado às notícias de agosto de que o sistema de reconhecimento de fala da Microsoft atingiu um novo marco de precisão, temos a sensação de que essas mudanças há muito anunciadas estão finalmente chegando. A pesquisa por voz está em ascensão, o uso de dispositivos móveis não mostra cessão de direitos e os mecanismos de pesquisa estão usando esses dados para criar melhores interações.
Os profissionais de marketing de busca precisam acompanhar. O primeiro passo é garantir que todo o conteúdo esteja claramente rotulado para os mecanismos de pesquisa. Os microdados podem ser usados para isso e a marcação Schema .org permanece tão vital quanto nos últimos anos.
O objetivo principal ao criar um novo conteúdo deve facilitar a veiculação para os usuários, independentemente de onde eles estejam ou de qual dispositivo estejam usando. A segmentação por palavras-chave ainda é importante, mas precisamos manter uma ideia mais sutil do que nossos consumidores realmente querem dizer.
A iniciativa Respostas Rápidas do Google é um desenvolvimento particularmente revelador nesse sentido. Aparentemente, parece uma mudança bastante inócua e útil, mas em um nível mais profundo isso nos diz muito mais. Estamos nos afastando de interfaces baseadas em tela que oferecem muitas opções; os consumidores querem a resposta certa para suas consultas.
A medição de desempenho continuará a mudar, é claro. A ideia de rastrear posições de classificação no nível de palavras-chave permanece atraente, mas seu uso como um barômetro preciso do desempenho de um site diminuiu significativamente. As metas de SEO devem estar muito mais alinhadas aos objetivos de negócios, o que só pode ser um desenvolvimento saudável.
Estamos nos movendo para uma era de fluxo, onde as constantes reconfortantes, mas ilusórias da antiguidade, são substituídas por noções instáveis e escorregadias de "significado" e contexto ". Aqueles que estão prontos para se adaptar mais cedo serão os que mais lucram.
Web 3.0: o que os profissionais de marketing de pesquisa precisam saber?
A Web 3.0 mudará a maneira como as pessoas pesquisam, como os mecanismos de pesquisa processam suas consultas e como os resultados são exibidos. Essas mudanças estão em processo há anos, mas estão começando a ter impactos tangíveis na maneira como encontramos informações on-line.
Isso é impulsionado por melhorias na maneira como os mecanismos de pesquisa entendem o significado das consultas, aproveitando grandes quantidades de dados não estruturados e transformando-os em algo estruturado e significativo.
A Web 3.0 também trará uma nova maneira de criar ativos digitais. As velhas idéias de criação de um site estático serão substituídas por experiências hiper-personalizadas que variam em suas mensagens e formatos de mídia.
Assistentes digitais com inteligência artificial estão começando a introduzir novos comportamentos. O que os profissionais de marketing de busca devem se concentrar é criar os ativos digitais certos para seus consumidores e garantir que qualquer mecanismo de pesquisa possa localizar e exibir esse conteúdo da maneira mais integrada possível.
Autor
Clark Boyd
Data de publicação
1 de setembro de 2017
Categorias
Indústria
Os sinais de mudança fundamental estão à nossa volta.
Assistentes digitais residem em nossas salas de estar, consumimos serviços baseados na Internet em todos os lugares e estamos criando dados a cada segundo do dia.
Um senso permeia estar constantemente conectado através de dispositivos que se comunicam. A experiência de usar a Internet é, portanto, marcadamente diferente da que era há 10 anos.
O que não temos é um rótulo universalmente aceito para esta era do desenvolvimento digital.
A frase "Web 3.0" foi cunhada pela primeira vez em 2006. Visto por alguns especialistas da indústria na época como um " sonho impossível de alcançar ", a idéia da Web 3.0 permaneceu ilusória.
No entanto, à medida que a tecnologia avança e os gigantes da tecnologia descobrem maneiras de entender as resmas de dados não estruturados que criamos a cada segundo, o sonho parece muito mais viável do que nunca. De fato, muitos argumentam que já é uma realidade.
Então, o que exatamente é a Web 3.0? O que o torna tão diferente da Web 2.0? E o que os profissionais de marketing precisam fazer hoje para se preparar para essa revolução?
O que é a Web 3.0?
Esta é uma questão mais controversa do que parece à primeira vista. Existem muitas opiniões sobre o assunto, mas o consenso geral é que a Web 3.0 introduz uma maneira totalmente nova de criar sites, de interagir com eles e de utilizar os dados que essas interações geram.
A definição da Techopedia contém uma descrição clara de quão grande é essa mudança:
“A Web 3.0 será uma reinvenção completa da Web, algo que a Web 2.0 não era. A Web 2.0 foi simplesmente uma evolução da Web original. ”
A Web 1.0 era essencialmente um repositório de informações que as pessoas podiam ler passivamente, sem poder moldar as informações ou adicionar suas próprias. A mudança para a Web 2.0 ganhou forma concreta nos aspectos cotidianos da vida on-line, como o envio de análises de produtos na Amazon ou o lançamento de um blog pessoal. As pessoas se tornariam participantes muito ativos on-line, seja nas mídias sociais ou em sites de notícias respeitáveis.
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Web_2.0
Uma revisão sobre como a Web funciona é necessária, se olharmos para as estatísticas brutas. O tráfego global da Internet ultrapassou um zettabyte (isto é, um trilhão de gigabytes); mais de 4 bilhões de pessoas terão acesso à Internet até 2020 ; mais de 60.000 pesquisas são realizadas no Google a cada segundo .
Todos esses dados criam possibilidades, embora apenas se estivermos equipados para aproveitá-las. Imaginamos interações on-line hiper-personalizadas, fluidas e direcionadas entre marcas e consumidores, mas trazer essa ideia a sério é uma tarefa logística muito complexa.
Ao converter dados não estruturados em dados estruturados (atualizações simples como o Schema.org ajudaram nisso) e garantir que todos os bancos de dados se comuniquem no mesmo idioma, surgem muitas novas oportunidades.
Robôs falando
Em resumo, a Web 3.0 nos permitirá entender todos os dados que os dispositivos digitais criam.
Pode ser vista como uma Web que pensa por si mesma, em vez de apenas seguir comandos.
Isso é construído em uma plataforma descentralizada e segura que permite muito mais privacidade para os consumidores do que atualmente.
É fácil identificar alguns tópicos nessa narrativa: o uso de inteligência artificial, o potencial de uma solução baseada em blockchain para armazenamento e compartilhamento de dados e a evolução da web semântica para fornecer experiências personalizadas.
Podemos resumir nossa definição identificando cinco fatores principais que diferenciam a Web 3.0 de sua encarnação anterior:
Inteligência artificial
A IA será usada em todas as esferas da vida para realizar tarefas computacionais que os humanos são incapazes de concluir. Também tomará decisões por nós, seja em carros sem motorista ou em nossas estratégias de marketing digital.
Realidade virtual e aumentada
As marcas estão explorando as possibilidades que essas tecnologias trazem, fornecendo uma maneira totalmente nova de conexão que vai muito além do que uma tela estática pode oferecer.
A web semântica
Finalmente, entendendo os dados que cada indivíduo cria, as empresas de tecnologia podem obter informações sobre o contexto. Este foi um impulso significativo para o Google há algum tempo, principalmente com os respectivos lançamentos do Hummingbird e RankBrain . O objetivo é ir além da definição do dicionário de cada palavra e compreender o que os consumidores estão usando frases para significar naquele momento específico.
Internet das Coisas
Um verdadeiro recurso definidor da Web 3.0 é a proliferação de dispositivos 'inteligentes' da Internet das Coisas (IoT). Exemplos como o Amazon Echo são bem conhecidos, mas há planos de adicionar conectividade à Internet em todos os aspectos de nossas vidas.
Conectividade perfeita
Até agora, os dados eram armazenados em vários formatos e a comunicação entre conjuntos de dados pode ser um desafio. A Web 3.0 realmente se destaca quando as trocas de dados são contínuas e onipresentes.
Isso é alcançado quando os dispositivos conectados à Internet são onipresentes, de casa até o local de trabalho e em todos os lugares; mas esses dispositivos precisam ser capazes de se comunicar. Quando isso acontece, o assistente digital do seu carro pode perguntar à geladeira se você está sem leite e, se sim, pedir um pouco da Amazon.
Como a Web 3.0 mudará as interações online?
A maneira como obtemos informações e encontramos produtos ainda está longe de ser fácil. Por exemplo, considere o planejamento de um próximo feriado. Poderíamos comprar um pacote e isso removeria muitas das tarefas administrativas, mas estaria longe de ser um produto personalizado.
Na realidade, a maioria de nós pesquisará ofertas de voos, pesquisa de hotéis, lerá guias de viagem e conversará com pessoas que já estiveram no destino por meio das mídias sociais .
Feriado do Google
Essa é uma grande melhoria no processo de reserva de férias antes da Internet. No entanto, a Web 3.0 levará isso muito mais longe.
Em vez de realizar várias pesquisas em locais diferentes, um prompt seria suficiente para reunir todas as informações relevantes. Para dar nosso exemplo de férias, poderíamos dizer a um dispositivo conectado à Internet: "Estou procurando férias na Itália ainda este ano com a família, quais são minhas opções?" O assistente digital mergulhará em sua vasta lista interconectada de bancos de dados para recuperar informações relevantes e organizá-las, com base em sua consulta e fornecer as melhores opções em uma interface.
Tudo, desde voos a refeições e atrações culturais, será reunido em uma lista verdadeiramente personalizada de recomendações.
Como a Web 3.0 afetará o marketing de pesquisa?
O exemplo acima fornece uma indicação clara de quanto as coisas estão mudando. A otimização das tags de título para uma taxa de cliques mais alta não é realmente suficiente quando um assistente digital com inteligência artificial ignora esses sinais para identificar o conteúdo certo para responder a uma consulta.
O foco dos profissionais de marketing de busca deve mudar para entender as diferentes preferências de sua base de usuários e criar conteúdo multimídia que responda a isso. À medida que as pessoas ficam mais confortáveis com o uso de assistentes digitais baseados em voz , podemos esperar que as tendências de pesquisa se afastem de gostos de [férias na itália 2017] e em direção a consultas mais específicas de cauda longa.
Os comportamentos dos pesquisadores estão profundamente arraigados e demoram a mudar, mas eles mudam. Uma pesquisa recente do Google mostrou a queda nas consultas "perto de mim", pois os usuários esperam que os resultados sejam locais, sem adicionar um modificador geográfico.
Google perto de mim
Os profissionais de marketing de busca precisam acompanhar. O primeiro passo é garantir que todo o conteúdo esteja claramente rotulado para os mecanismos de pesquisa. Os microdados podem ser usados para isso e a marcação Schema .org permanece tão vital quanto nos últimos anos.
O objetivo principal ao criar um novo conteúdo deve facilitar a veiculação para os usuários, independentemente de onde eles estejam ou de qual dispositivo estejam usando. A segmentação por palavras-chave ainda é importante, mas precisamos manter uma ideia mais sutil do que nossos consumidores realmente querem dizer.
A iniciativa Respostas Rápidas do Google é um desenvolvimento particularmente revelador nesse sentido. Aparentemente, parece uma mudança bastante inócua e útil, mas em um nível mais profundo isso nos diz muito mais. Estamos nos afastando de interfaces baseadas em tela que oferecem muitas opções; os consumidores querem a resposta certa para suas consultas.
A medição de desempenho continuará a mudar, é claro. A ideia de rastrear posições de classificação no nível de palavras-chave permanece atraente, mas seu uso como um barômetro preciso do desempenho de um site diminuiu significativamente. As metas de SEO devem estar muito mais alinhadas aos objetivos de negócios, o que só pode ser um desenvolvimento saudável.
Estamos nos movendo para uma era de fluxo, onde as constantes reconfortantes, mas ilusórias da antiguidade, são substituídas por noções instáveis e escorregadias de "significado" e contexto ". Aqueles que estão prontos para se adaptar mais cedo serão os que mais lucram.
Web 3.0: o que os profissionais de marketing de pesquisa precisam saber?
A Web 3.0 mudará a maneira como as pessoas pesquisam, como os mecanismos de pesquisa processam suas consultas e como os resultados são exibidos. Essas mudanças estão em processo há anos, mas estão começando a ter impactos tangíveis na maneira como encontramos informações on-line.
Isso é impulsionado por melhorias na maneira como os mecanismos de pesquisa entendem o significado das consultas, aproveitando grandes quantidades de dados não estruturados e transformando-os em algo estruturado e significativo.
A Web 3.0 também trará uma nova maneira de criar ativos digitais. As velhas idéias de criação de um site estático serão substituídas por experiências hiper-personalizadas que variam em suas mensagens e formatos de mídia.
Assistentes digitais com inteligência artificial estão começando a introduzir novos comportamentos. O que os profissionais de marketing de busca devem se concentrar é criar os ativos digitais certos para seus consumidores e garantir que qualquer mecanismo de pesquisa possa localizar e exibir esse conteúdo da maneira mais integrada possível.
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