Um novo relatório da Pi Datametrics analisou todo o mercado de vôos nos EUA para descobrir os temas de pesquisa e os participantes com maior valor orgânico e com a maior participação de voz no mercado. O que os profissionais de marketing podem aprender sobre o estado do mercado de voos em pesquisa?
Autor
Louise Linehan
Data de publicação
31 de agosto de 2017
Categorias
Indústria
Quais marcas dominam o mercado de vôos nos EUA em busca?
Um novo relatório do Pi Datametrics tem analisado todo o mercado de vôos dos EUA para descobrir o mais organicamente valiosa temas de busca e jogadores com a maior quota de voz em todo o mercado.
Os dados de pesquisa foram coletados no Google EUA, com o objetivo de identificar os termos de pesquisa com a maior oportunidade comercial nos últimos quatro anos e tendiam a revelar picos e declínios na demanda no setor de viagens.
Voos 'internacionais': temas de pesquisa com tendências | Maio de 2016 - maio de 2017
Fonte da imagem: Pi Datametrics Market Intelligence
Então, o que os dados mostram e o que os profissionais de marketing podem aprender sobre o estado do mercado de voos?
A diferença entre valor orgânico e volume de pesquisa
Os dados de volume de pesquisa de tendências são uma forte indicação das fases de pesquisa e demanda, mas para determinar quando é mais provável que uma pesquisa seja realmente convertida, o Pi aplicou seu Índice de Valor Orgânico proprietário.
Apenas o volume de pesquisa nem sempre indica valor. A Pontuação de valor orgânico do Pi calcula a média de todas as métricas críticas para a conversão - incluindo dados do adword - para refletir o valor real dos termos de pesquisa individuais e seus temas de pesquisa abrangentes.
Olhando isoladamente o gráfico do volume de buscas (acima), 'América Latina e Caribe' parece ser um dos temas de pesquisa mais importantes para focar a estratégia no mercado de 'Voos internacionais'.
Mas, se sobrepormos valor comercial, os dados contam uma história um pouco diferente. 'América Latina e Caribe' desvaloriza significativamente, enquanto 'Europa e Oriente Médio' mantém sua vantagem competitiva.
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Compartilhamento de voz: principais sites em todo o mercado de 'Voos'
Data: 7 de junho de 2017 | Os 20 principais sites
Fonte da imagem: Pi Datametrics Market Intelligence
Usando um datapool dos mais valiosos termos de pesquisa "Internacional" e "Doméstico", o Pi gerou uma vasta visão geral de todo o mercado de "Voos" dos EUA (12.286 sites), para revelar os players que dominam o setor.
O caiaque é dono do mercado de voos dos EUA
O caiaque tem melhor desempenho internacional e doméstico, seguido de perto pelo Tripadvisor - que recentemente se transformou em um site integrado de revisão / reserva.
Aqui estão apenas algumas idéias importantes :
Os três melhores desempenhadores possuem 57% de toda a categoria 'Voos'.
Todos os 'Outros', além dos 20 primeiros, possuem 10,1% do mercado de 'Voos'. O caiaque, sozinho, possui mais que o dobro disso.
Os 11 melhores artistas consistem em agências de viagens on-line, agregadores ou sites integrados de revisão e reserva. Esses sites possuem 86% de todo o mercado.
Uma companhia aérea não aparece até a posição 11 e possui apenas 0,6% da categoria.
Fonte da imagem: Pi Datametrics Market Intelligence
Quais grupos de companhias aéreas possuem toda a categoria 'Voos'?
O Grupo Priceline possui 33,5% de todo o mercado - quatro vezes mais participação do que todo o mercado restante, além dos 20 principais
A Expedia Inc possui 25,6% de todo o mercado
Todos os "Outros", além dos 20 primeiros, possuem 7,7% do mercado
Os provedores de companhias aéreas podem usar esses dados de participação de mercado para estabelecer os melhores agregadores para revender seus 'voos'
Quando combinados, a Expedia e o Grupo Priceline possuem quase 60% de todo o mercado de voos dos EUA. Isso é astronômico e criou uma "ilusão de escolha" em todo o cenário das viagens digitais.
A Priceline é a sexta maior empresa de internet em receita (US $ 10,64 bilhões).
A Expedia é a décima maior empresa de internet do mundo em receita (US $ 8,77 bilhões).
Essas estatísticas de receita comprovam o sucesso de seu duopólio digital.
O que os profissionais de marketing e SEOs do setor de viagens aprendem com os dados sobre os termos de pesquisa mais valiosos? Conhecer o conteúdo mais valioso dá às empresas a previsão de ditar a estratégia.
No gráfico de tendências da Pi, podemos ver que os vôos da Europa e do Oriente Médio têm o maior valor orgânico no mercado de voos internacionais dos EUA.
Agregadores, companhias aéreas e sites de reservas integrados podem usar esses dados para planejar atividades de marketing em torno dos voos mais valiosos.
Por que o mercado de vôos on-line é tão dominado por apenas duas empresas?
O grupo Priceline e a Expedia possuem imóveis significativos para pesquisa e dominam o setor de vôos.
Não podemos saber exatamente como esses grupos alcançam seu sucesso, mas podemos presumir que cada marca prioriza a pesquisa em toda a empresa.
Além disso, esses grupos têm uma variedade de ativos digitais inter-relacionados, que oferecem maior oportunidade para infraestruturas de link abrangentes. Isso serviria apenas para aumentar sua presença no cenário de pesquisa.
Com base nos dados, também podemos ver que as agências de viagens on-line, agregadores e sites de reservas superam decisivamente as próprias companhias aéreas em quase todos os casos. Então porque é isso?
Com base em sua oferta comercial, agregadores e OTAs oferecem uma variedade de conteúdo que cobre todas as áreas do mercado de voos.
Como fornecedores diretos, as companhias aéreas podem ter menos oportunidade de comparar essa oferta, o que, por sua vez, pode impedir a participação de mercado.
Autor
Louise Linehan
Data de publicação
31 de agosto de 2017
Categorias
Indústria
Quais marcas dominam o mercado de vôos nos EUA em busca?
Um novo relatório do Pi Datametrics tem analisado todo o mercado de vôos dos EUA para descobrir o mais organicamente valiosa temas de busca e jogadores com a maior quota de voz em todo o mercado.
Os dados de pesquisa foram coletados no Google EUA, com o objetivo de identificar os termos de pesquisa com a maior oportunidade comercial nos últimos quatro anos e tendiam a revelar picos e declínios na demanda no setor de viagens.
Voos 'internacionais': temas de pesquisa com tendências | Maio de 2016 - maio de 2017
Fonte da imagem: Pi Datametrics Market Intelligence
Então, o que os dados mostram e o que os profissionais de marketing podem aprender sobre o estado do mercado de voos?
A diferença entre valor orgânico e volume de pesquisa
Os dados de volume de pesquisa de tendências são uma forte indicação das fases de pesquisa e demanda, mas para determinar quando é mais provável que uma pesquisa seja realmente convertida, o Pi aplicou seu Índice de Valor Orgânico proprietário.
Apenas o volume de pesquisa nem sempre indica valor. A Pontuação de valor orgânico do Pi calcula a média de todas as métricas críticas para a conversão - incluindo dados do adword - para refletir o valor real dos termos de pesquisa individuais e seus temas de pesquisa abrangentes.
Olhando isoladamente o gráfico do volume de buscas (acima), 'América Latina e Caribe' parece ser um dos temas de pesquisa mais importantes para focar a estratégia no mercado de 'Voos internacionais'.
Mas, se sobrepormos valor comercial, os dados contam uma história um pouco diferente. 'América Latina e Caribe' desvaloriza significativamente, enquanto 'Europa e Oriente Médio' mantém sua vantagem competitiva.
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Compartilhamento de voz: principais sites em todo o mercado de 'Voos'
Data: 7 de junho de 2017 | Os 20 principais sites
Fonte da imagem: Pi Datametrics Market Intelligence
Usando um datapool dos mais valiosos termos de pesquisa "Internacional" e "Doméstico", o Pi gerou uma vasta visão geral de todo o mercado de "Voos" dos EUA (12.286 sites), para revelar os players que dominam o setor.
O caiaque é dono do mercado de voos dos EUA
O caiaque tem melhor desempenho internacional e doméstico, seguido de perto pelo Tripadvisor - que recentemente se transformou em um site integrado de revisão / reserva.
Aqui estão apenas algumas idéias importantes :
Os três melhores desempenhadores possuem 57% de toda a categoria 'Voos'.
Todos os 'Outros', além dos 20 primeiros, possuem 10,1% do mercado de 'Voos'. O caiaque, sozinho, possui mais que o dobro disso.
Os 11 melhores artistas consistem em agências de viagens on-line, agregadores ou sites integrados de revisão e reserva. Esses sites possuem 86% de todo o mercado.
Uma companhia aérea não aparece até a posição 11 e possui apenas 0,6% da categoria.
Fonte da imagem: Pi Datametrics Market Intelligence
Quais grupos de companhias aéreas possuem toda a categoria 'Voos'?
O Grupo Priceline possui 33,5% de todo o mercado - quatro vezes mais participação do que todo o mercado restante, além dos 20 principais
A Expedia Inc possui 25,6% de todo o mercado
Todos os "Outros", além dos 20 primeiros, possuem 7,7% do mercado
Os provedores de companhias aéreas podem usar esses dados de participação de mercado para estabelecer os melhores agregadores para revender seus 'voos'
Quando combinados, a Expedia e o Grupo Priceline possuem quase 60% de todo o mercado de voos dos EUA. Isso é astronômico e criou uma "ilusão de escolha" em todo o cenário das viagens digitais.
A Priceline é a sexta maior empresa de internet em receita (US $ 10,64 bilhões).
A Expedia é a décima maior empresa de internet do mundo em receita (US $ 8,77 bilhões).
Essas estatísticas de receita comprovam o sucesso de seu duopólio digital.
O que os profissionais de marketing e SEOs do setor de viagens aprendem com os dados sobre os termos de pesquisa mais valiosos? Conhecer o conteúdo mais valioso dá às empresas a previsão de ditar a estratégia.
No gráfico de tendências da Pi, podemos ver que os vôos da Europa e do Oriente Médio têm o maior valor orgânico no mercado de voos internacionais dos EUA.
Agregadores, companhias aéreas e sites de reservas integrados podem usar esses dados para planejar atividades de marketing em torno dos voos mais valiosos.
Por que o mercado de vôos on-line é tão dominado por apenas duas empresas?
O grupo Priceline e a Expedia possuem imóveis significativos para pesquisa e dominam o setor de vôos.
Não podemos saber exatamente como esses grupos alcançam seu sucesso, mas podemos presumir que cada marca prioriza a pesquisa em toda a empresa.
Além disso, esses grupos têm uma variedade de ativos digitais inter-relacionados, que oferecem maior oportunidade para infraestruturas de link abrangentes. Isso serviria apenas para aumentar sua presença no cenário de pesquisa.
Com base nos dados, também podemos ver que as agências de viagens on-line, agregadores e sites de reservas superam decisivamente as próprias companhias aéreas em quase todos os casos. Então porque é isso?
Com base em sua oferta comercial, agregadores e OTAs oferecem uma variedade de conteúdo que cobre todas as áreas do mercado de voos.
Como fornecedores diretos, as companhias aéreas podem ter menos oportunidade de comparar essa oferta, o que, por sua vez, pode impedir a participação de mercado.
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