Quando chegamos ao quarto trimestre de 2017, é hora de começar a pensar no próximo ano e no que esperar do SEO em 2018. Há várias tendências do setor de pesquisa que vimos no início deste ano e no último, o que ganhar maior destaque em 2018. Aqui estão sete que você deve ficar de olho.
Autor
Tereza Litsa
Data de publicação
13 de outubro de 2017
Categorias
Indústria
SEO
Quando chegamos ao quarto trimestre de 2017, é hora de começar a pensar no próximo ano e no que esperar do SEO em 2018.
Existem várias tendências do setor de pesquisa que vimos desde o início deste ano e o último, que ganharão maior destaque em 2018.
Aqui estão sete que você deve ficar de olho para ficar à frente da curva.
Pesquisa por voz e assistentes digitais
A tecnologia de pesquisa por voz apresenta uma grande oportunidade para alterar a maneira como comunicamos e processamos as informações. A ascensão dos assistentes digitais apresentou um mercado crescente que pode mudar a maneira como as consultas de pesquisa são realizadas. Segundo o Google, 1 em cada 5 pesquisas já vem de consultas por voz .
Isso muda o mercado de busca e esperamos ver uma mudança ainda maior na busca por voz em 2018. Quando se trata de definir uma estratégia de SEO , o aumento da busca por voz traz a necessidade de se concentrar em mais palavras-chave de busca de cauda longa e uma linguagem natural que corresponde ao tom de conversação do usuário.
À medida que a precisão aumenta nos assistentes digitais, haverá mais pessoas usando a pesquisa por voz em seus dispositivos móveis, buscando respostas rápidas e relevantes. Torna-se importante pesquisar que a intenção do usuário de voz fornecerá resultados mais precisos, ajudando os algoritmos a fornecer a melhor resposta.
Além disso, espera-se que a pesquisa por voz cresça ainda mais com sua integração em hubs domésticos inteligentes, ajudando as empresas a acessar novos dados, enquanto os usuários desfrutam de uma experiência ininterrupta através de dispositivos do dia a dia. À medida que os assistentes digitais vão além dos dispositivos de smartphones, há uma grande oportunidade para SEO e conteúdo , aproveitando um mercado crescente que conecta a marca ao usuário de uma maneira única, mas ainda relevante e útil.
Link building
O edifício da ligação não é esperado para desaparecer em 2018, mas será mais importante do que nunca para criar uma estratégia que procura links de qualidade. Não há necessidade de procurar novos links se eles não agregam valor e ajudam a criar uma autoridade no seu nicho de destino.
Isso nem sempre significa que os melhores backlinks vêm dos sites mais populares, mas ainda é crucial buscar cobertura em sites relevantes para o seu setor. O tráfego de referência ainda pode contribuir para os rankings de pesquisa orgânica do seu site, enquanto também é útil começar a pensar no link building como um processo de longo prazo.
Uma estratégia de SEO bem-sucedida em 2018 seguirá em direção à construção de relacionamentos, ajudando uma marca a desenvolver contatos e links poderosos que serão benéficos a longo prazo.
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Um desafio para 2018 será lidar com blogs convidados e como envolvê-los como parte integrante de uma estratégia de criação de links sem prejudicar a reputação de uma marca. Em maio, o Google alertou os editores que dependem muito da postagem de visitantes para a criação de links que examinarão mais de perto os blogs de visitantes, na tentativa de controlar links com spam e questionáveis.
Isso ressalta a necessidade de uma estratégia de criação de links mais diversificada, visando um perfil completo de backlink, em vez de links únicos que podem trazer resultados bem-sucedidos.
Experiência de usuário
A experiência do usuário para SEO se tornará ainda mais importante em 2018. O Google deixou claro que o foco está no usuário e isso deve fazer com que mais sites ofereçam um UX suave para seus visitantes.
Uma boa experiência do usuário aumenta as chances de as pessoas interagirem com as páginas visitadas. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a descobrir quais páginas são mais úteis para as pessoas, favorecendo-as a outras.
O primeiro passo é monitorar a velocidade de um site, sua legibilidade e sua estrutura de navegação para examinar como eles podem ser aprimorados através das alterações corretas. Uma análise mais atenta dos hábitos de navegação dos visitantes pode oferecer informações úteis . Por exemplo, se as visitas provenientes diretamente da pesquisa durarem apenas 30 segundos, isso provavelmente significa que o conteúdo ou a experiência do usuário estão prejudicando as conversões do seu site.
Além disso, à medida que mais pessoas consomem conteúdo de seus dispositivos móveis, há uma necessidade crescente de fornecer uma excelente experiência do usuário em todos os dispositivos.
À medida que o SEO se encaminha para experiências mais relevantes e personalizadas, o UX será essencial para manter o tráfego de pesquisa, criando um público-alvo engajado. Não é mais suficiente ver um aumento no tráfego de pesquisa, se não estiver convertendo ou trazendo o engajamento desejado para criar um público fiel.
Snippets em destaque e respostas rápidas
A popularidade dos trechos em destaque aumentou a concorrência entre as empresas que tentam aparecer na "posição 0" no SERP. Para obter um snippet em destaque na pesquisa, é necessário atender a uma combinação específica de fatores, que abriu o SEO além da corrida tradicional para o topo do Google .
De acordo com a Stone Temple Consulting, quase 30% das consultas de pesquisa do Google mostram Snippets em destaque. Isso ressalta a necessidade de uma estratégia sobre como otimizar o conteúdo de um site para atender aos padrões do Google para snippets em destaque.
Listas, tabelas e gráficos tendem a ser populares, embora também seja útil criar conteúdo em um formato de perguntas e respostas , facilitando a extração do conteúdo correto para o Google aparecer como um snippet em destaque.
Um ângulo interessante para se concentrar durante o próximo ano é a otimização de trechos em destaque para pesquisa por voz . A combinação de duas tendências crescentes no mercado de pesquisa pode criar uma grande oportunidade para mais empresas aparecerem no topo dos SERPs. Isso envolverá considerar as alterações nas consultas de pesquisa, concentrando-se mais em palavras - chave mais longas e linguagem natural.
Uma maneira semelhante de alcançar o topo dos SERPs é criar conteúdo que sirva como resposta rápida. A Caixa de respostas do Google é um tipo aprimorado de snippet em destaque que visa responder a uma pergunta de uma maneira mais atraente.
Geralmente segue uma estrutura de "como" ou "o que" e é a tentativa do Google de usar a intenção de pesquisa para organizar os resultados da pesquisa de uma maneira mais útil. Observou-se que os resultados que aparecem em uma caixa de resposta podem ver uma CTR de 32,3%.
Isso trará a necessidade de mais empresas aprenderem mais sobre a intenção de pesquisa e como elas podem otimizar seu conteúdo para aparecer em uma caixa de resposta. Assim, uma estratégia de Caixa de respostas cuidadosamente elaborada pode aumentar a autoridade de um site, mas também a conversão de uma marca.
Índice móvel primeiro
É mais do que provável que 2018 seja o ano em que as marcas perceberão o potencial de colocar o celular em primeiro lugar, em vez de atender ao celular como uma reflexão posterior. Isso é particularmente verdadeiro se o Google decidir fazer de 2018 o ano em que finalmente implantar seu primeiro índice móvel.
Mas, mesmo que isso não aconteça , as marcas e as empresas precisam colocar a mobilidade em primeiro lugar : um estudo recente da BrightEdge descobriu que 57% do tráfego da Web vem de dispositivos móveis. Mais do que isso, há uma diferença significativa entre a maneira como as palavras-chave são classificadas no celular e a maneira como são classificadas no computador - portanto, é necessário conteúdo primeiro para celular para ter a melhor chance de ser visível na pesquisa para celular.
Como as pesquisas em dispositivos móveis têm tudo a ver com contexto, as marcas devem fornecer os melhores resultados possíveis para todas as perguntas, enquanto o SEO local se tornará ainda mais popular. Os usuários móveis procurarão mais conteúdo enquanto estiverem em trânsito, o que significa que as marcas enfrentarão uma grande oportunidade de comercializar seus negócios em um contexto local.
A otimização móvel para usuários locais, juntamente com o aumento da pesquisa por voz, pode fornecer uma excelente maneira de criar uma estratégia de SEO bem-sucedida em 2018, facilitando a experiência de pesquisa por meio de respostas personalizadas e relevantes.
A velocidade do site é fundamental para os mecanismos de pesquisa e o desempenho da sua página nas SERPs e nas páginas móveis aceleradas pode fazer uma página carregar até quatro vezes mais rápido que uma página móvel padrão. Segundo o Chartbeat, o AMP é carregado em um segundo e eles também veem uma melhoria de 35% no tempo de envolvimento.
O foco do Google no AMP fez com que mais editores considerassem seu uso, contando atualmente mais de 2 bilhões de páginas móveis aceleradas.
A demanda deve crescer em 2018, ajudando as empresas a melhorar seu envolvimento e a experiência geral do usuário por meio de páginas móveis rápidas e responsivas. As empresas que desejam acompanhar as mudanças na pesquisa para celular precisam acompanhar a tendência e experimentar se precisam do AMP ou de outras correções para melhorar a velocidade do site.
A ascensão da pesquisa visual
A pesquisa visual é uma área interessante e a combinação de inovação tecnológica e experiência do usuário pode levar a pesquisa ao próximo nível.
À medida que a internet se torna mais visualmente focada , há uma grande oportunidade para explorar o poder da pesquisa visual. Grandes empresas de tecnologia, como Bing, Pinterest e Google, já investiram no desenvolvimento de poderosos mecanismos de busca visual, em uma tentativa de capitalizar essa nova tendência.
Uma estratégia de SEO em 2018 precisa considerar a maneira como consumimos conteúdo visual e como os mecanismos de pesquisa agora vão além do texto para explorar os novos hábitos de pesquisa. Os visuais ricos agora se tornam mais atraentes e o uso da neurociência e inovação traz um mercado interessante e competitivo.
À medida que a concorrência aumenta, mais empresas parecem reconhecer o potencial de uma pesquisa visual bem-sucedida, enquanto as marcas precisam se concentrar ainda mais na otimização de seu conteúdo visual para fins de SEO.
IA e aprendizado de máquina
A inteligência artificial e o aprendizado de máquina já estão mudando a maneira como os resultados da pesquisa são classificados. O aprendizado de máquina também pode facilitar a maneira como as pesquisas ocorrem, ajudando os usuários a encontrar resultados contextualizados.
Isso levará a uma experiência mais personalizada, enquanto o aumento da pesquisa por voz e dos assistentes digitais pode oferecer o terreno ideal para desenvolver inteligência artificial e recompensar estratégias bem-sucedidas de SEO que acompanham as tendências.
O RankBrain do Google , ou o algoritmo de aprendizado profundo do Google, também deve afetar o cenário das pesquisas. Atender ao RankBrain geralmente parece ser uma perspectiva intimidadora para os SEOs, e o termo "Otimização da inteligência artificial" tem sido usado de maneira justa.
Mas, como Dan Taylor explicou em uma visão abrangente do RankBrain e do SEO , não há uma maneira definida de otimizar o RankBrain, embora algumas práticas de pesquisa sejam agora mais relevantes do que nunca.
Podemos esperar mais mudanças em 2018 em relação à IA e aprendizado de máquina, e a determinação do Google de se desenvolver nessa área indica que há muito mais inovações no horizonte.
Melhorando o SEO em 2018
Como parece, 2018 será um ano interessante para o SEO. As técnicas tradicionais de SEO ainda são eficazes, mas várias tendências estão em andamento que podem alterar significativamente a prática de otimizar a pesquisa.
O que é útil entender enquanto avançamos para 2018 é que o SEO já está mudando e o ranking no primeiro ponto orgânico não é mais o objetivo final. À medida que os mecanismos de pesquisa evoluem, há várias oportunidades para aumentar seu tráfego de pesquisa sem necessariamente se concentrar nos SERPs orgânicos.
O aumento de trechos em destaque , PPC , pesquisa por voz e SEO local geralmente pode gerar melhores resultados do que uma classificação orgânica. É por isso que é útil acompanhar as últimas tendências e descobrir como sua marca pode manter uma estratégia de SEO bem-sucedida para o próximo ano, combinando tendências estabelecidas e crescentes.
Autor
Tereza Litsa
Data de publicação
13 de outubro de 2017
Categorias
Indústria
SEO
Quando chegamos ao quarto trimestre de 2017, é hora de começar a pensar no próximo ano e no que esperar do SEO em 2018.
Existem várias tendências do setor de pesquisa que vimos desde o início deste ano e o último, que ganharão maior destaque em 2018.
Aqui estão sete que você deve ficar de olho para ficar à frente da curva.
Pesquisa por voz e assistentes digitais
A tecnologia de pesquisa por voz apresenta uma grande oportunidade para alterar a maneira como comunicamos e processamos as informações. A ascensão dos assistentes digitais apresentou um mercado crescente que pode mudar a maneira como as consultas de pesquisa são realizadas. Segundo o Google, 1 em cada 5 pesquisas já vem de consultas por voz .
Isso muda o mercado de busca e esperamos ver uma mudança ainda maior na busca por voz em 2018. Quando se trata de definir uma estratégia de SEO , o aumento da busca por voz traz a necessidade de se concentrar em mais palavras-chave de busca de cauda longa e uma linguagem natural que corresponde ao tom de conversação do usuário.
À medida que a precisão aumenta nos assistentes digitais, haverá mais pessoas usando a pesquisa por voz em seus dispositivos móveis, buscando respostas rápidas e relevantes. Torna-se importante pesquisar que a intenção do usuário de voz fornecerá resultados mais precisos, ajudando os algoritmos a fornecer a melhor resposta.
Além disso, espera-se que a pesquisa por voz cresça ainda mais com sua integração em hubs domésticos inteligentes, ajudando as empresas a acessar novos dados, enquanto os usuários desfrutam de uma experiência ininterrupta através de dispositivos do dia a dia. À medida que os assistentes digitais vão além dos dispositivos de smartphones, há uma grande oportunidade para SEO e conteúdo , aproveitando um mercado crescente que conecta a marca ao usuário de uma maneira única, mas ainda relevante e útil.
Link building
O edifício da ligação não é esperado para desaparecer em 2018, mas será mais importante do que nunca para criar uma estratégia que procura links de qualidade. Não há necessidade de procurar novos links se eles não agregam valor e ajudam a criar uma autoridade no seu nicho de destino.
Isso nem sempre significa que os melhores backlinks vêm dos sites mais populares, mas ainda é crucial buscar cobertura em sites relevantes para o seu setor. O tráfego de referência ainda pode contribuir para os rankings de pesquisa orgânica do seu site, enquanto também é útil começar a pensar no link building como um processo de longo prazo.
Uma estratégia de SEO bem-sucedida em 2018 seguirá em direção à construção de relacionamentos, ajudando uma marca a desenvolver contatos e links poderosos que serão benéficos a longo prazo.
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Um desafio para 2018 será lidar com blogs convidados e como envolvê-los como parte integrante de uma estratégia de criação de links sem prejudicar a reputação de uma marca. Em maio, o Google alertou os editores que dependem muito da postagem de visitantes para a criação de links que examinarão mais de perto os blogs de visitantes, na tentativa de controlar links com spam e questionáveis.
Isso ressalta a necessidade de uma estratégia de criação de links mais diversificada, visando um perfil completo de backlink, em vez de links únicos que podem trazer resultados bem-sucedidos.
Experiência de usuário
A experiência do usuário para SEO se tornará ainda mais importante em 2018. O Google deixou claro que o foco está no usuário e isso deve fazer com que mais sites ofereçam um UX suave para seus visitantes.
Uma boa experiência do usuário aumenta as chances de as pessoas interagirem com as páginas visitadas. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a descobrir quais páginas são mais úteis para as pessoas, favorecendo-as a outras.
O primeiro passo é monitorar a velocidade de um site, sua legibilidade e sua estrutura de navegação para examinar como eles podem ser aprimorados através das alterações corretas. Uma análise mais atenta dos hábitos de navegação dos visitantes pode oferecer informações úteis . Por exemplo, se as visitas provenientes diretamente da pesquisa durarem apenas 30 segundos, isso provavelmente significa que o conteúdo ou a experiência do usuário estão prejudicando as conversões do seu site.
Além disso, à medida que mais pessoas consomem conteúdo de seus dispositivos móveis, há uma necessidade crescente de fornecer uma excelente experiência do usuário em todos os dispositivos.
À medida que o SEO se encaminha para experiências mais relevantes e personalizadas, o UX será essencial para manter o tráfego de pesquisa, criando um público-alvo engajado. Não é mais suficiente ver um aumento no tráfego de pesquisa, se não estiver convertendo ou trazendo o engajamento desejado para criar um público fiel.
Snippets em destaque e respostas rápidas
A popularidade dos trechos em destaque aumentou a concorrência entre as empresas que tentam aparecer na "posição 0" no SERP. Para obter um snippet em destaque na pesquisa, é necessário atender a uma combinação específica de fatores, que abriu o SEO além da corrida tradicional para o topo do Google .
De acordo com a Stone Temple Consulting, quase 30% das consultas de pesquisa do Google mostram Snippets em destaque. Isso ressalta a necessidade de uma estratégia sobre como otimizar o conteúdo de um site para atender aos padrões do Google para snippets em destaque.
Listas, tabelas e gráficos tendem a ser populares, embora também seja útil criar conteúdo em um formato de perguntas e respostas , facilitando a extração do conteúdo correto para o Google aparecer como um snippet em destaque.
Um ângulo interessante para se concentrar durante o próximo ano é a otimização de trechos em destaque para pesquisa por voz . A combinação de duas tendências crescentes no mercado de pesquisa pode criar uma grande oportunidade para mais empresas aparecerem no topo dos SERPs. Isso envolverá considerar as alterações nas consultas de pesquisa, concentrando-se mais em palavras - chave mais longas e linguagem natural.
Uma maneira semelhante de alcançar o topo dos SERPs é criar conteúdo que sirva como resposta rápida. A Caixa de respostas do Google é um tipo aprimorado de snippet em destaque que visa responder a uma pergunta de uma maneira mais atraente.
Geralmente segue uma estrutura de "como" ou "o que" e é a tentativa do Google de usar a intenção de pesquisa para organizar os resultados da pesquisa de uma maneira mais útil. Observou-se que os resultados que aparecem em uma caixa de resposta podem ver uma CTR de 32,3%.
Isso trará a necessidade de mais empresas aprenderem mais sobre a intenção de pesquisa e como elas podem otimizar seu conteúdo para aparecer em uma caixa de resposta. Assim, uma estratégia de Caixa de respostas cuidadosamente elaborada pode aumentar a autoridade de um site, mas também a conversão de uma marca.
Índice móvel primeiro
É mais do que provável que 2018 seja o ano em que as marcas perceberão o potencial de colocar o celular em primeiro lugar, em vez de atender ao celular como uma reflexão posterior. Isso é particularmente verdadeiro se o Google decidir fazer de 2018 o ano em que finalmente implantar seu primeiro índice móvel.
Mas, mesmo que isso não aconteça , as marcas e as empresas precisam colocar a mobilidade em primeiro lugar : um estudo recente da BrightEdge descobriu que 57% do tráfego da Web vem de dispositivos móveis. Mais do que isso, há uma diferença significativa entre a maneira como as palavras-chave são classificadas no celular e a maneira como são classificadas no computador - portanto, é necessário conteúdo primeiro para celular para ter a melhor chance de ser visível na pesquisa para celular.
Como as pesquisas em dispositivos móveis têm tudo a ver com contexto, as marcas devem fornecer os melhores resultados possíveis para todas as perguntas, enquanto o SEO local se tornará ainda mais popular. Os usuários móveis procurarão mais conteúdo enquanto estiverem em trânsito, o que significa que as marcas enfrentarão uma grande oportunidade de comercializar seus negócios em um contexto local.
A otimização móvel para usuários locais, juntamente com o aumento da pesquisa por voz, pode fornecer uma excelente maneira de criar uma estratégia de SEO bem-sucedida em 2018, facilitando a experiência de pesquisa por meio de respostas personalizadas e relevantes.
A velocidade do site é fundamental para os mecanismos de pesquisa e o desempenho da sua página nas SERPs e nas páginas móveis aceleradas pode fazer uma página carregar até quatro vezes mais rápido que uma página móvel padrão. Segundo o Chartbeat, o AMP é carregado em um segundo e eles também veem uma melhoria de 35% no tempo de envolvimento.
O foco do Google no AMP fez com que mais editores considerassem seu uso, contando atualmente mais de 2 bilhões de páginas móveis aceleradas.
A demanda deve crescer em 2018, ajudando as empresas a melhorar seu envolvimento e a experiência geral do usuário por meio de páginas móveis rápidas e responsivas. As empresas que desejam acompanhar as mudanças na pesquisa para celular precisam acompanhar a tendência e experimentar se precisam do AMP ou de outras correções para melhorar a velocidade do site.
A ascensão da pesquisa visual
A pesquisa visual é uma área interessante e a combinação de inovação tecnológica e experiência do usuário pode levar a pesquisa ao próximo nível.
À medida que a internet se torna mais visualmente focada , há uma grande oportunidade para explorar o poder da pesquisa visual. Grandes empresas de tecnologia, como Bing, Pinterest e Google, já investiram no desenvolvimento de poderosos mecanismos de busca visual, em uma tentativa de capitalizar essa nova tendência.
Uma estratégia de SEO em 2018 precisa considerar a maneira como consumimos conteúdo visual e como os mecanismos de pesquisa agora vão além do texto para explorar os novos hábitos de pesquisa. Os visuais ricos agora se tornam mais atraentes e o uso da neurociência e inovação traz um mercado interessante e competitivo.
À medida que a concorrência aumenta, mais empresas parecem reconhecer o potencial de uma pesquisa visual bem-sucedida, enquanto as marcas precisam se concentrar ainda mais na otimização de seu conteúdo visual para fins de SEO.
IA e aprendizado de máquina
A inteligência artificial e o aprendizado de máquina já estão mudando a maneira como os resultados da pesquisa são classificados. O aprendizado de máquina também pode facilitar a maneira como as pesquisas ocorrem, ajudando os usuários a encontrar resultados contextualizados.
Isso levará a uma experiência mais personalizada, enquanto o aumento da pesquisa por voz e dos assistentes digitais pode oferecer o terreno ideal para desenvolver inteligência artificial e recompensar estratégias bem-sucedidas de SEO que acompanham as tendências.
O RankBrain do Google , ou o algoritmo de aprendizado profundo do Google, também deve afetar o cenário das pesquisas. Atender ao RankBrain geralmente parece ser uma perspectiva intimidadora para os SEOs, e o termo "Otimização da inteligência artificial" tem sido usado de maneira justa.
Mas, como Dan Taylor explicou em uma visão abrangente do RankBrain e do SEO , não há uma maneira definida de otimizar o RankBrain, embora algumas práticas de pesquisa sejam agora mais relevantes do que nunca.
Podemos esperar mais mudanças em 2018 em relação à IA e aprendizado de máquina, e a determinação do Google de se desenvolver nessa área indica que há muito mais inovações no horizonte.
Melhorando o SEO em 2018
Como parece, 2018 será um ano interessante para o SEO. As técnicas tradicionais de SEO ainda são eficazes, mas várias tendências estão em andamento que podem alterar significativamente a prática de otimizar a pesquisa.
O que é útil entender enquanto avançamos para 2018 é que o SEO já está mudando e o ranking no primeiro ponto orgânico não é mais o objetivo final. À medida que os mecanismos de pesquisa evoluem, há várias oportunidades para aumentar seu tráfego de pesquisa sem necessariamente se concentrar nos SERPs orgânicos.
O aumento de trechos em destaque , PPC , pesquisa por voz e SEO local geralmente pode gerar melhores resultados do que uma classificação orgânica. É por isso que é útil acompanhar as últimas tendências e descobrir como sua marca pode manter uma estratégia de SEO bem-sucedida para o próximo ano, combinando tendências estabelecidas e crescentes.
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